Introduction au marketing

Le MOOC Introduction au marketing propose une exploration des fondements du marketing. Nous examinerons d’abord comment le marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise.

  Présentation

Le MOOC Introduction au marketing propose une exploration des fondements du marketing. Nous examinerons d’abord comment le marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise.

Nous analyserons ensuite comment les entreprises définissent des marchés-cibles porteurs et déterminent un positionnement concurrentiel efficace.

Nous discuterons enfin de la façon dont on peut traduire ce positionnement à travers les politiques de produit, de prix, de distribution, et de communication marketing intégrée.

  Programme

– Qu’est-ce que le marketing

– Comprendre le consommateur

– La stratégie marketing

– Le produit

– Les communications marketing intégrées

– La distribution et le prix

  Déroulement

Cours ouvert en 6 modules.

Chaque séquences contient ne vidéo. Des quizz sont associés aux séquences, ainsi que des supports de cours et des activités ou informations complémentaires.

  Intervenants

Johanne Brunet

CPA, MBA, Ph.D.(Indusrial and Business Studies, Warwick University) est professeure titulaire de marketing et directrice du Service d’enseignement du marketing à HEC Montréal. Elle est membre associé de la Chaire en gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux et co-directrice du module ‘Catalytic Mindset’ du EMBA McGill-HEC Montréal. Elle enseigne dans les programmes de MBA , EMBA et DESS en gestion d’organismes culturels. Ses recherches portent principalement sur la gestion de la créativité et l’innovation dans les milieux complexes, la conception et la mise en marché de nouveaux produits, le marketing international et les industries culturelles. Elle est co-auteure de plusieurs livres, dont ‘Gestion du marketing’, et a publié de nombre d’articles. Elle siège à de nombreux conseils d’administration au Canada et au Royaume-Uni, dont ceux de la Société des alcools du Québec, de la Société d’habitation et de développement de Montréal et de l’Academy of International Management. Elle a siégé au conseil d’administration de la Société Radio-Canada.

  • Durée 6 modules de formation(4 heures /module).
  • Pré-requis Ce cours ne nécessite aucun prérequis particulier. Il est ouvert à tous ceux qui ont un intérêt pour le marketing.
  • Effort estimé 4 heures / module
  • Coût Gratuit
  • Disciplines
  • Langue
  • Organisateur
  • Plateforme

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